کتاب بازاریابی حسی

راهنمای کاربردی تجربه‌ی تعاملی
پشتیبانی 24 ساعته
7 روز ضمانت بازگشت کالا
ضمانت کیفیت کالا
پرداخت امن از درگاه بانکی
  • درباره محصول
  • اطلاعات محصول
  • نظرات کاربران
توضیح کلی

بازاریابی حسی از داروسازی تا اتومبیل‌سازی و کالاهای بسته‌‌بندی شده، در تمامی حوزه‌ها قابل اجرا بوده و در تمام حوزه‌های کسب و کار اثربخش است. ما به‌عنوان یک شرکت بازاریابی حسی، آن را اینگونه تعریف می‌کنیم: "ما آنتی‌تز تبلیغات هستیم." ما فضایی را فراهم می‌کنیم که مردم آن را برای تجربه انتخاب می‌کنند و متضاد با مدلهای شرکتهای بزرگ تبلیغاتی سنتی است. زیبایی شرکت‌های مجری کمپین‌های بازاریابی حسی در این است که آنها بسیار مجرب هستند. این شرکتها نظير زنبورهای عسلی هستند که با نشستن بر روی گلها، موجب گرده‌افشانی و بارور شدن آنها می‌شوند. آنها برای کارفرماهای زیادی در بخشهای مختلفی کار می‌کنند و صلاح کارفرما و ارتباطات و اهرمهای آن را درک می‌کنند. ما معتقد نیستم که بایستی از دیگر کانالها به خاطر اینکه بازاریابی حسی دست بالا را دارد، فاصله بگیریم. در جایی که شرکت‌ها مصرف‌کنندگان را با پیامهای خود بمباران می‌کنند، مصرف‌کنندگان هم به نوبه‌ی خود به مقابله با آن می‌پردازند. اما بازاریابی حسی این امتیاز را دارد که بتوان با مصرف‌کنندگان تعامل داشت، رسانه‌های دیگر هم هرگز کنار گذاشته نمی‌شوند، و بازاریابی حسی بایستی در کنار آنها اگر چه در قلب آنها، مورد استفاده قرار گیرد. در طراحی و اجرای کمپین‌های حسی، هر دو گروه کارفرما و شرکت مجری پا‌به‌پای یکدیگر با ایجاد یک تیم کاری به هدفهای کمپین نائل می‌شوند.

کتاب پیش رو توسط شاز اسمیلانسکی نوشته شده و با همکاری مشترک پرویز درگی و محمد سالاری در 376 صفحه ترجمه شده است. انتشارات بازاریابی این کتاب را در قطع وزیری منتشر نموده است.

مشاهده کامل
اطلاعات محصول
اولین نفری باشید که این کالا را بررسی می کند

خریداران این کالاها را نیز خریده اند

×

مرورگر شما PDF را پشتیبانی نمی کند. دانلود PDF

جهت ثبت اطلاع رسانی، لازم است وارد حساب کاربری خود شوید.