محیط تجاری قرن بیست و یکم نیازمند تحلیل و موشکافی بیشتر در تصمیم‌گیری بازاریابی است. تصمیم‌گیری بازاریابی شباهت فزاینده‌ای به مهندسی طراحی دارد. مهندسی طراحی مفاهیم، داده‌ها، تحلیل و شبیه‌سازی را کنار هم قرار می‌دهد، آموزش لازم را در مورد بازار می‌دهد و طراحی‌های مؤثر بازاریابی را برنامه‌ریزی می‌کند. برخی بازاریابی سنتی را هنر می‌بینند و برخی دیگر علم، حال‌آنکه بازاریابی جدید به مهندسی می‌ماند (آمیزه‌ای‌ست از علم و هنر به‌منظور چاره‌سازی مشکلات خاص). ما نظر اجمالی و قابل‌دسترسی از پرکاربردترین مفاهیم مهندسی بازاریابی و ابزارها را عرضه می‌کنیم و نشان می‌دهیم که آن‌ها چگونه مجموعی از اطلاعات و داده‌های صحیح را جمع‌آوری می‌کنند تا به تجزیه‌وتحلیل صحیح، طرح‌های بازاریابی بهتر، طرح‌های تولیدی بهتر و تصمیمات بازاریابی بهتر دست یابند. ما این کتاب را عمدتا برای دانشجویان کسب‌وکار یا مدیران بازاریابی تدارک دیده‌ایم، کسانی که دارای حداقل آموزش و زمینه‌ی فنی هستند و لازم است مدل‌ها و ابزارهای پایه‌ی مربوط به مهندسی بازاریابی را به کار ببندند. خوانندگان علاقه‌مند می‌توانند از چهارچوب مفهومی این کتاب فراتر بروند و بیاموزند که چگونه با استفاده از نرم‌افزار مایکروسافت اکسل، موارد و تمرین‌های موجود را به کار بگیرند. مطالب حاضر به همراه توصیفات موجود، مهندسان بازاریابی را آگاه ساخته و به آن‌ها کمک می‌کند این مفاهیم را به اقدامات و تصمیمات اجرایی محتوایی تبدیل کنند.
متن فوق قسمتی از کتاب اصول مهندسی بازاریابی است. این کتاب توسط کامبیز حیدز‌زاده و حسین‌علی سلطانی ترجمه‌شده است.