کتاب مقدمه ای بر تجارت الکترونیک

کتاب مقدمه‌ای بر تجارت الکترونیک یکی از تأثیرگذارترین آثار حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود و حاصل همکاری کارول تراور و کنت لادون است. این کتاب را دکتر حمیدرضا ارباب به فارسی ترجمه کرده و نشر نی آن را به چاپ رسانده است. کتاب حاضر از معتبرترین و پرفروش‌ترین‌ها در این حوزه بوده و از اولین سال چاپ تاکنون ۹ بار ویرایش و بارها تجدید چاپ شده است. تجارت الکترونیک از بدو تولد خود در سه دوره‌ی تاریخی ابداع و رشد نوآوری‌های جدید (2000-1995)، دوره‌ی تقویت و تثبیت تجارت الکترونیک (2007-2000) و دوره‌ی نوآوری‌های مجدد از سال ۲۰۰۷ تاکنون طی کرده است. کتاب پیش‌رو شامل ترجمه‌ی ۲ فصل از ۱۲ فصل با عناوین «ظهور و تحول تجارت الکترونیک» و «الگوهای کسب‌وکار در تجارت الکترونیک» است.

"دلیل خاص توجه به تجارت الکترونیک این است که فناوری‌های مورد استفاده در این حوزه بسیار متفاوت از سایر فناوری‌هاست. فناوری‌های مورد استفاده در حوزه تجارت الکترونیک باعث تحولات غیر قابل پیش‌بینی در تجارت شده و به هیچ وجه با تجارت سنتی قابل مقایسه نیست. ویژگی‌های خاص تجارت الکترونیک مانند فراگیر بودن دسترسی جهانی، برخورداری از استانداردهای جهانی پرمایگی اطلاعات، ارتباط دو طرفه و تراکم اطلاعات آن را از سایر انواع تجارت سنتی متمایزی کرده است."